国与国之间的竞争很大程度是“软实力”的竞争，而“软实力”竞争一定意义上就是传媒传播力、影响力的较量。只有迅速整合资源，培养一批具有广泛影响力和强大竞争力的大型传媒集团，中国“声音”才能真正地可持续地不断地走向世界，走向未来

文化的传承与繁荣需要传播的力量，传媒承担着繁荣先进文化、推动文化发展的重任，传媒企业自身的发展与壮大至为关键。国务院不久前通过的《文化产业振兴规划》要求大力推动跨地区、跨行业联合或重组，培育骨干文化企业。我认为这是顺应大传媒时代的重要决策。

当前，我国传媒业正处于改革发展的攻坚阶段和关键时期，从业态上看，以数字技术、互联网、无线宽带、移动通讯为代表的传播技术的发展和新媒体的崛起对传统传播方式和传统媒体提出了强大挑战。部分传统媒体不能完全适应传媒竞争的需要，处于亏损状态，举步维艰。媒体事业单位的性质又使其难以直接面对市场，难以成为市场经营主体，“生”不易，“死”也难。如何有序开放、有效管理，如何整合报号、刊号、频率、网址等公共资源，使其产生更大更好的效益，已是形势使然。

在经济实力相当时，国与国之间的竞争很大程度是“软实力”的竞争，而“软实力”竞争一定意义上就是传媒传播力、影响力的较量。从国际媒体市场的竞争态势来看，“西强我弱”的舆论格局还没有得到根本改变。我们要按照舆论引导的客观要求、传媒产业的发展规律和新传播技术的发展趋势，积极打造世界级的大型传媒集团。这不仅有利于政府管理，事业发展，也有利于中国声音“走出去”，是传媒产业迎接未来严峻挑战的战略需要和必然选择，也是传媒产业适应文化体制改革、引领文化产业发展潮流的战略选择。

打造大型传媒集团，要求我们必须进一步深化体制机制改革。通过改革，切实破除阻碍全行业发展的公益性事业和经营性产业长期不分、事业单位企业化管理、主体地位缺失、功能定位不明确的体制弊端，破除因体制问题导致的行业在市场经济环境下公共服务功能弱化、自我发展能力不强的根本性障碍。媒体长期可持续的巨大影响力，不仅来自于权威的信息发布，也来自于自身实力的不断增强。我们只有迅速整合大传媒资源，培养一批具有国际社会广泛影响力和强大竞争力的跨地区、跨行业、跨媒体、跨所有制的大型传媒集团，中国“声音”才能真正地可持续地不断地走向世界，走向未来。

——国家新闻出版总署副署长李东东近日谈进一步深化文化体制改革

本报记者整理