湖南日报全媒体评论员 杨兴东

3月26日，商务部发布《关于支持国际消费中心城市培育建设的若干措施》，明确支持上海、北京、广州、天津、重庆加快国际消费中心城市培育建设，强调“打造具有全球吸引力的消费环境，全方位扩大国内需求，扩大高水平对外开放”。

优化消费环境是提振消费信心、激发经济活力的重要举措。新制度经济学认为，讨价还价花去的精力与时间、为防止受骗而采取的保险措施等等都属于交易成本，消费环境的好坏，直接影响到人们的交易成本。从这个角度来看，“打造具有全球吸引力的消费环境”不仅仅是对几座待培育建设为国际消费中心城市提出的要求。

消费环境建设，硬件设施是基础。良好的交通网络、便捷的支付方式、完善的商业基础设施等，都是消费环境的重要组成部分。比如长沙近年来积极推动交通、零售和数字经济发展，开通多条地铁线路，进一步便利了市民出行，降低了消费者购物的时间成本。以社区、高校、地铁站等公共空间为中心，合理布局并不断丰富商业业态。数字支付的普及使得消费者能够以更加便捷的方式进行交易。消费更便利，生活才有“烟火气”。

消费环境建设，有助于丰富消费选择。比如北京、上海等城市通过举办国际品牌首发活动、建设国际消费集聚区等方式，吸引了众多国际知名品牌入驻，提升了城市的消费吸引力。长沙通过持续优化营商环境，吸引了大量外资企业、多个国际知名品牌进入，市场竞争愈发激烈，为地方经济发展注入了新的活力。这种竞争促使企业不断创新进步、提升服务质量，为消费者提供更好的消费体验，进一步拉动了消费增长。

消费环境建设，政策支持和引导是重要保障。日前发布的《长沙市提振消费十大行动方案》，提出了打造“年轻力”与“烟火气”共融、人员流量与经济增量共促、国际化友好与家门口便利兼顾、长沙消费特色鲜明的国家消费中心城市，争取2025年社会消费品零售总额增长6%以上的总体目标。显而易见，通过营造诚信、公平、安全的消费氛围，长沙这座城市的消费潜力将进一步被激发，进而夯实其作为新兴网红消费城市的基座。